No lo puedo evitar ¡Me encanta el packaging! Diseñarlo, maquetarlo, fabricarlo para ti, hablar de él…. disfrutarlos en cada etapa. Si quieres conocer los ejemplos mas originales de envases de producto, ¡sigue leyendo!
¿Qué es el packaging?
El packaging es un anglicismo que se traduce como embalaje, envase o empaque. Es un término muy utilizado en las estrategias publicitarias y de marketing y tiene que ver con todo aquello que envuelve y contiene a un determinado producto.
En este contexto, podemos diferenciar dos objetivos:
La funcionalidad del pack = proteger el contenido.
La comunicación que ofrece (destinada tanto a informar de las características del producto como a ser el vehículo de las estrategias de marketing para captar la atención y conseguir determinados Call To Action).
Diseño y creatividad en packaging
El diseño del envase es una parte fundamental del éxito del producto, siempre que aporte valor real y diferenciación.
Triunfarás si no solo consigues beneficio económico para tu empresa, sino también retorno a la sociedad, como el envase fácil de abrir de GlaxoSmithKline para los que sufren dolores articulares (nos muestra cómo podemos crear soluciones innovadoras e inclusivas que sean accesibles para todos).
En los últimos años hay una tendencia clara: sostenibilidad vista como un gran reto para conservar un planeta en el que podamos vivir.
Mi TOP 4 de ejemplos de packaging creativo sostenible:
Packahing Poilu: Divertidos bigotudos
Pinceles Poilu: ¿Qué decir de los desenfadados diseños que sacan partido de las cerdas de pelo natural? El producto se convierte en parte del diseño. Las cerdas se reutilizan como bigotes de ilustraciones creadas para la marca, dando lugar a una familia de divertidos “bigotudos”.
Packaging Deli Garage: Lápices comestibles
The Deli Garage con ¡lápices comestibles! Si eres de los que muerde los lápices…. aquí tienes la solución perfecta. Envase con 3 lápices de parmesano de sabores diferentes y un sacapuntas, que sin duda llaman la atención.
Packaging Relojes: Relojes como pez en el agua
Festina y sus relojes waterproof… que se sienten como pez en el agua dentro de esta bolsa doypack sellada herméticamente. Una estrategia de marketing genial, porque aun sabiendo que nuestro reloj se puede sumergir, ¿no preferimos probarlo por si acaso ?
Packaging Coca-Cola: Compatir es vivir
Coca-Cola y su lata que se divide y comparte. De todas las grandes ideas y campañas que ha lanzado, esta es la que consideramos mejor encarna su slogan de «comparte la felicidad». Siempre hay algo innatamente egoísta en una lata de refresco porque, a menos que tengas mucha confianza, y más en los últimos tiempos… el hecho de que varios labios compartan una misma lata no es del gusto de todos.
